コンテンツ戦略はこう変わった｜2026年以降のコンテンツの作り方と設計方法

第1章 コンテンツ戦略はなぜ変わったのか

インターネットで情報発信をしていると、次のような疑問を感じたことはないでしょうか。

• 以前より記事が読まれなくなった

• SNSで投稿しても反応が少ない

• 一生懸命書いた記事なのにアクセスが増えない

私もブログを書きながら、これまで同じ疑問を何度も感じてきました。

「良い記事を書けば自然に読まれる」

そう思って記事を書いていても、思うように広がらないことも多く、

しかし調べていくうちに、ある重要な変化に気づきました。

それが

コンテンツが広がる仕組みそのものが変わっている

という事実です。

つまり、昔と今では

コンテンツ戦略の前提がまったく違う

ことです。

この変化を理解しないまま発信を続けると、どれだけ努力しても結果が出にくくなります。

逆に言えば、この変化を理解すれば

今の時代に合ったコンテンツを作ることができる

ので、まずは、インターネットの構造がどのように変わったのかを見ていきましょう。

昔のインターネットは「全員同じ情報」だった

まず理解しておきたいのは、昔のインターネットの仕組みです。

10年ほど前のインターネットでは、基本的に

同じページを見れば、全員が同じ情報を見ていました。

例えば次のようなものです。

• ニュースサイトのランキング

• 人気記事一覧

• トレンドランキング

これらは

すべてのユーザーに同じ内容が表示されていました。

例えばニュースサイトを例に考えてみます。

昔のニュースサイトでは、

1位のニュース
2位のニュース
3位のニュース

といったランキング形式で記事が並んでいました。

そしてそのランキングは

日本中のユーザーに同じ内容が表示されていた

のが一般的でした。

つまり当時のインターネットは、

「人気があるもの＝多くの人に表示される」

という仕組みでした。

昔のコンテンツ戦略は「バズれば勝ち」

この仕組みの中では、コンテンツ戦略もシンプルでした。

やるべきことは一つで

できるだけ多くの人にウケるコンテンツを作ること

でした。

例えば次のようなコンテンツで

• 誰でも役立つライフハック

• 面白いニュース

• 話題の出来事

• 芸能情報

こうした内容は多くの人が興味を持つため、大きく拡散されやすかったわけです。

この時代のコンテンツ戦略をまとめると、次のような感じでした↓

つまり当時は

「みんなに刺さるコンテンツ」が最も強かった

時代がひと昔前でした。

インターネットは「個別最適化」の世界になった

しかし現在のインターネットは、この仕組みとは大きく違います。

今は同じサービスを使っていても

人によって表示される内容が違う

ようになりました。

この仕組みを

パーソナライズ（個別最適化）

と呼びます。

簡単に言うと、

ユーザーの興味に合わせて情報を出し分けるシステム

です。

例えばYouTubeを例にしてみますね。

YouTubeのおすすめ動画は人によって違う

YouTubeを開くと「おすすめ動画」が表示されますが

しかし、このおすすめ動画は

人によって全く違います。

例えば次のような違いがあって

つまりYouTubeは

あなたが好きそうな動画

を優先的にいま表示しているわけですね。

同じYouTubeでも、

ユーザーごとに全く違う世界が表示されている

と言えます。

例えるなら「自分専用の本屋」

この仕組みをわかりやすく例えると

本屋の例がわかりやすいです。

昔のインターネットは

普通の本屋

のようなものでした。

本屋に入ると

• 人気ランキング

• 新刊コーナー

• ベストセラー

などが並んでいます。

これは

全員に同じ本が見える状態

です。

しかし今のインターネットは違います。

今は

あなた専用の本屋

のようなもので

もしあなたが料理好きなら、

入り口には料理の本が並びます。

もしあなたが投資に興味があるなら、

投資の本が並びます。

つまり、

その人に合った本だけが並ぶというわけです。

これが現在のインターネットの構造です。

現在の主要サービスはすべてパーソナライズ型

この仕組みはYouTubeだけに限った話ではなく

現在の主要サービスの多くは

パーソナライズ型

になっています。

つまり現在のインターネットは

全員に同じ情報を見せる世界ではなく

ユーザーごとに違う情報を見せる世界なわけです。

ここまでの内容をまとめます。

この変化を理解することが

コンテンツ戦略の第一歩

になります。

次の章では、

なぜ万人向けコンテンツが弱くなったのか

をさらに詳しく解説していきます。

第2章 なぜ万人向けコンテンツは弱くなったのか

第1章では、インターネットが

「全員に同じ情報を見せる世界」から
「個人ごとに情報を出し分ける世界」

に変化したことを解説しました。

この変化によって、コンテンツの評価方法も変わりました。

その結果、以前は効果的だった

万人向けコンテンツ

が、現在は以前ほど強くなくなっています。

ここではその理由を、初心者にもわかるように解説します。

理由は大きく分けて次の3つです。

順番に見ていきましょう。

理由① インターネットの情報量が増えすぎた

まず最も大きな理由は、

インターネットの情報量が爆発的に増えたこと

です。

現在は誰でも情報発信ができる時代で

例えば次のようなサービスがあります。

• ブログ

• SNS

• YouTube

• note

• 音声配信

• AI生成コンテンツ

その結果、インターネット上のコンテンツは

毎日ものすごい量が増えています。

ここで一つ、わかりやすい例を考えてみますね。

例え話：本屋に本が100冊しかない世界

もし本屋に置いてある本が

100冊しかない

とします。

その中で

「おすすめの本」

を紹介されたら、読者はかなりの確率で手に取ります。

それは、そもそも選択肢が少ないからです。

しかし今は本が10万冊ある世界

ですが今のインターネットは

本が10万冊ある本屋

のようなものです。

この状態で

「おすすめの本」

と言われても、読者はピンときません。

代わりに

「30代会社員が副業を始めるための本」

と言われた方が、

自分のための本だと感じます。

つまり、

情報が増えた世界では

具体的なコンテンツほど読まれる

のです。

理由② 人は「自分の話」にしか興味がない

次に重要なのが、

人間の心理です。

人は基本的に

自分に関係のある情報しか興味を持ちません。

例えば次のタイトルを比べてみましょう。

後者の方が

自分の状況に近い人には強く刺さります。

これは人間の本能に近いものです。

例えば本屋で本を探すときも、

人は次のような本を選びます。

• 自分の悩みを解決する本

• 自分の状況に合う本

• 自分の興味のある本

逆に言えば、

「みんな向け」の情報は印象に残りにくいわけです。

もう一つ、わかりやすい例を紹介します。

服屋で服を買うとき、

店員から次のように言われたとします。

A
「この服は誰にでも似合います」

B
「この服は細身の体型の人に似合います」

多くの人はBの方が気になりますよね。

なぜなら、

自分に関係があるかどうか

がはっきりしているからです。

コンテンツも同じです。

読者は

自分に関係のある情報

を強く読みます。

理由③ アルゴリズムは「強い反応」を評価する

もう一つ重要なのが

アルゴリズムの評価基準

です。

現在のSNSや検索エンジンは、

ユーザーの行動を細かく分析しています。

例えば次のような行動です。

つまりアルゴリズムは、

ユーザーの強い反応

を評価します。

ここで重要なポイントがあります。

万人向けコンテンツは

強い反応が生まれにくい

のです。

万人向けコンテンツの反応

万人向けコンテンツは

• まあまあ役立つ

• なんとなく読む

という反応になりやすいです。

つまり

弱い反応

です。

特定の人に刺さるコンテンツの反応

一方で、

特定の人に刺さるコンテンツは

• 保存する

• コメントする

• 何度も読む

などの

強い反応

が生まれます。

そしてアルゴリズムは

この強い反応を評価する

のです。

万人向けコンテンツ vs 特定ターゲットコンテンツ

ここまでの内容を比較表にまとめます。

つまり現在は

広く浅いコンテンツより
狭く深いコンテンツ

の方が強いのです。

ここまでの内容をまとめます。

つまり現在のコンテンツ戦略では、

「みんな向け」より
「特定の誰か向け」

の方が圧倒的に強いのです。

次の章では、

実際にどのようにコンテンツを作ればよいのか

具体的な作り方を解説していきます。

第3章 これからのコンテンツの作り方

第2章では、万人向けコンテンツが弱くなった理由を解説しました。

簡単にまとめると次の通りです。

つまり現在のコンテンツ戦略では、

広く浅いコンテンツより
狭く深く刺さるコンテンツ

の方が評価されます。

では実際に、どのようにコンテンツを作ればよいのでしょうか。

私がブログを書くときに意識している方法を紹介します。

コンテンツ作りは次の3ステップで考えるとわかりやすいです。

この3つを順番に見ていきましょう。

STEP1 ターゲットを極端に絞る

まず最初にやるべきことは、

ターゲットを明確にすること

です。

コンテンツが読まれない原因の多くは、

ターゲットが広すぎる

ことです。

例えば次の例を見てください。

右側の方が、

読者のイメージが具体的

ですよね。

ターゲットが具体的になるほど、

読者は

「これは自分の話だ」

と感じやすくなります。

例え話：カフェのメニュー

カフェのメニューで例えてみるとこんなイメージです↓

次の2つのメニューがあったとして

A
「おすすめドリンク」

B
「疲れている人向けの甘いカフェラテ」

多くの人はBの方に興味を持つはずです。

なぜなら

自分の状況と結びつくから

ですね。

コンテンツも同じで

ターゲットが具体的なほど、

読者の共感が生まれやすくなります。

STEP2 読者の状況を書く

次に重要なのが

読者の状況を描くこと

です。

これは意外と重要なポイントです。

多くのコンテンツは、

いきなり解説から始まります。

しかしそれでは

読者の共感が生まれません。

まずは読者の状況を描きます。

例えば副業記事なら、次のような状況で

• 残業が多くて時間がない

• 収入が増えなくて不安

• 副業を始めたいけど何をすればいいかわからない

こうした状況を書くことで、

読者は

「これは自分のことだ」

と感じます。

これを

共感の設計

と呼びます。

読者の状況を書くテンプレート

初心者でも書きやすいテンプレートを紹介します。

あなたはこんな状況ではありませんか？

・〇〇で悩んでいる
・〇〇を始めたいけど方法がわからない
・〇〇がうまくいかない

このような書き方をすると、

読者は自然と記事に引き込まれます。

STEP3 読者の欲求を書く

最後に重要なのが

読者の欲求を書くこと

です。

人が行動する理由は

欲求

です。

代表的な欲求をまとめると次のようになります。

例えば副業の記事なら、

単に

「副業を始めましょう」

と書くより、

「会社の収入だけに依存しない生活」

と書いた方が強く刺さります。

なぜなら

欲求に触れているから

です。

欲求を入れる文章の例

弱い文章
「副業を始めると収入が増えます」

強い文章
「副業を始めると会社の給料だけに頼らない生活ができます」

後者の方が、

未来がイメージしやすい

ですよね。

読者は

未来のイメージ

に強く反応します。

コンテンツ設計テンプレート

ここまでの内容を、テンプレートとしてまとめます。

コンテンツを作るときは次の5つを整理すると書きやすくなります。

コンテンツ設計の具体例

副業ブログの記事を例にすると、次のようになります。

この構造を作るだけで、

コンテンツの方向性がはっきりします。

読者に刺さるコンテンツの特徴

最後に、刺さるコンテンツの特徴をまとめます。

この構造を意識するだけで、

コンテンツの質は大きく変わります。

では、ここまでの内容を一旦まとめます。

この3つを意識することで、

読者に刺さるコンテンツ

を作ることができます。

次の章では、

これからのコンテンツ戦略の考え方

をまとめて解説します。

ここでは

• バズを狙う戦略

• 刺さるコンテンツ戦略

の違いを整理していきます。

第4章 コンテンツの未来｜1万人より「100人」に刺さるコンテンツを作る

ここまでの記事では、現在のコンテンツ戦略について次の3つを解説してきました。

• インターネットの構造が変化したこと

• 万人向けコンテンツが弱くなった理由

• 刺さるコンテンツの作り方

現在のコンテンツ戦略では、

多くの人に広く届くコンテンツ

よりも

特定の人に深く刺さるコンテンツ

の方が強くなっています。

これはSNSや検索エンジンの仕組みが変わったためです。

昔は人気ランキングによって情報が広がりましたが

しかし現在は、アルゴリズムがユーザーの興味に合わせて情報を表示しています。

つまりコンテンツの評価基準は

人気 → 共感

に変わっているわけですね。

昔のコンテンツ戦略

昔のコンテンツ戦略はこうでした↓

この時代は、

バズを狙うこと

が重要でした。

そのため多くのメディアは、

• 話題のニュース

• 面白い話題

• 多くの人が興味を持つテーマ

を中心に記事を書いていました。

これからのコンテンツ戦略

一方で、現在のコンテンツ戦略は次のように変わっています。

つまり現在は

「誰か一人のために書く」

くらいの意識でコンテンツを作る方が強いのです。

1万人に届けるより100人に刺す

だからこそ

1万人に届くコンテンツより
100人に深く刺さるコンテンツ

という考え方

こちらを重視していくことが大切です。

実際のアルゴリズムは

強い反応

を評価します。

こうした反応が増えると、

アルゴリズムは

「このコンテンツは価値がある」

と判断します。

その結果、

より多くの人に表示される

ようになります。

つまり結果として、

深く刺さるコンテンツの方が拡散される

のです。

コンテンツ戦略の比較まとめ

ここまでの内容を比較表にまとめます。

この変化を理解することが、

現代のコンテンツ戦略の基本

になります。

これからコンテンツを作る人へのアドバイス

もしあなたがこれからブログやSNSを始めるなら、

誰のために書くのか、ここが最も重要です。

例えば次のように考えると、コンテンツは作りやすくなります。

このようにターゲットを明確にすることで、

読者に刺さるコンテンツ

を作ることができます。

記事全体のまとめ

最後にこの記事のポイントをまとめます。

コンテンツ作りは難しく感じるかもしれません。

しかし本質はシンプルです。

「誰のためのコンテンツか」

これを決めるだけで、

コンテンツの方向性は大きく変わります。

もし今、

• ブログのアクセスが伸びない

• SNSの投稿が広がらない

と感じているなら、

ターゲットをもう一度見直してみてください。

それだけで、コンテンツの質は大きく変わるはずです。

最後に

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